别港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量AG真人旗舰厅登录“护手霜之王”欧舒丹告

　　今年来□□★，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭▷☆。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示▽◆▼•△，中国市场所在的北亚区域出现了负增长▽=。包括雅诗兰黛□●、资生堂等国际知名美妆品牌的□■□-◁“成绩单…-”中▪••，都表明中国市场面临严峻挑战△▲▪△，高端化妆品在国内真的卖不动了•◆▪=▪？

　　欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示★△◆◇□▼，集团实现销售净额25★▲.42亿欧元◇--■★▼，较上年同期增长19★△-.1%▲◁★★；净利润为9389☆◁◁■.3万欧元▲△▼△●，约同比减少18…•○◇●.4%○◁◆▲◇=，明显-△◇△▪=“增收不增利=★▪-”■▼•。

　　大消费行业分析师杨怀玉指出☆▼△…☆，中国下沉市场消费潜力巨大■△☆…■，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间◁◁●-•▽。詹军豪进一步表示•○★-★☆，中国随着经济发展和消费趋势的改变=◇●•，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点□▼▲▲，◆■◇★……“押宝★•▽”中国下沉市场是大势所趋○△。

　　为了进一步扩展影响力▽◇，欧舒丹通过签约鹿晗■◇、朱一龙AG真人旗舰厅登录■▪◆•■、龚俊◇…◁、赵露思等明星代言人=▽☆★★■，在中国市场赚得盆满钵满☆△▼。近年来•…★，中国一度成为欧舒丹的第一大市场◇○。

　　10月15日◇•▷▪，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称=○……▲■，其强制收购已完成▪-▪▷◆•，10月16日◁☆◇，公司撤回联交所的上市地位■•◁…，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化◆▽◇。

　　从2023财年起▷●☆▷□，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降-◁□☆，从2022年的18★◁▲▲△◁.4%下降到14%◁▪☆■=◇。2024财年◁◆○○•▲，中国地区的销售占比已经降为12○◇◆○.9%■▷○◁。

　　但成为了众多伴手礼的首选■▲。直到2010年在港交所挂牌上市◆□■△•◆，作为首家在中国香港发售股票的法国公司-☆，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜…●■。

　　欧舒丹用▽●“护手霜◁-▷△●”打开了国内的较高知名度◁△，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市▲-★=▼别港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量。欧舒丹于2005年进驻了中国市场▷◆-=，

　　=◇▷“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择…■=•■•。■▲”詹军豪指出◆○▽▽=，随着一二线城市市场的逐渐饱和◁●-▪▲，下沉市场成为新的增长点AG真人旗舰厅登录◆•▷●◆▲。这些地区消费者购买力逐步提升=▼，对品质与性价比有更高追求◇●•□▷，通过布局下沉市场-=，品牌可以拓宽销售渠道☆★▽◆，提升影响力●…。

　　欧舒丹为何在此时选择私有化•☆★？在公司发布的一份声明中可以看出•…-●◁□，退市将为公司提供灵活性□☆=▼◁，通过转型为私营企业★▽★，获得更大的策略投资自主权▽★-。品牌定位专家詹军豪认为□■•，欧舒丹在港上市14年后选择私有化▽◁▼，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量▷▼☆☆。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力●□-◆▷•，更灵活地执行长期战略计划△◇☆，如加大市场营销▽☆●◇▪、店铺翻新及人才引进等方面的投资=★…★■◆最强的手机长续航手机前四名实现两天一充A！。

　　去年8月☆◁◆，欧舒丹发布公告透露☆□•◁◆▪，不排除控股股东全面收购公司股份的可能△●◇▪•。此后☆☆=，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份◆•▪▲，交易估值约为60亿欧元■▼○◆△，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持AG真人旗舰厅登录▷•■。

　　港股之旅长达14年的欧舒丹◆▽▽■★◁，凭借一只护手霜迅速走红◁-▷，一度让中国成为其第一大销售高地•●○•。当消费市场发生变革○◇★▼•，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击▲▽，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路••◁◁=。为在中国市场站稳脚跟△…★○☆★，欧舒丹选择▼…◁•▷◆“以退为进■☆▪•▽”▲-●■▽，与一众高端化妆品一起转变思路▪-●▲，争夺中国下沉市场的增量…-☆•。

　　今年4月停牌前▲•☆▲AG真人旗舰厅登录“护手霜之王”欧舒丹告，欧舒丹股价收于29◁▽■•☆★.5港元•▼★★，最后一个交易日☆…=▽▽，其股价涨收33…◁•…◆.7港元/股◁•▪▼▲△，总市值约450亿元人民币△★▪。直到10月15日■…▲，欧舒丹强制收购已完成●•▲▲◆，且所有剩余股份均已转让◆☆，故公司已成为要约人的全资附属公司○★◁，完成私有化退市▲□▽…▲☆。

　　但这种趋势下也可以看到=▪▼，不仅是欧舒丹…■△，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量■▲大全 经典的怀旧街机分享2024AG真人游戏80后怀旧街机游。。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻◁□◆、YSL▼◇、科颜氏▪▼◇◆、碧欧泉•△●○、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作-•◆★■=。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外◆□••▷，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸☆◁▼□□□、杭州萧山等三线市场▲☆。

　　欧舒丹从港交所退市=…■★★■，可以看出是其业绩动荡下的战略调整…▼△--，如今◁▪▼，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了•●◁▲。欧舒丹时任CEO此前透露▽◆▽-◆●，集团将大幅增加营销投资★▽•▪◆•，持续布局中国下沉市场=▼■=▽，并计划在三线