025护肤赛场的“卷”向AG真人10张图看清2

作者：AG真人主编更新时间：2025-03-08 点击数：

　　复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见=▽●★☆▪，品牌将告别大促依赖转向日销▪△◆“持久战△■△▪”=★▷☆，抗老=☆▼◇▼▪、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升▽▲□●，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验▽●，不仅要有独特的科研亮点提炼▽●，还要输出适合各渠道的营销内容-★☆▼，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位-•▪。

　　梳理2024年化妆品行业品牌销售额TOP10和美容护肤品牌销售额TOP10…◇◁，可以发现□○□，尽管巴黎欧莱雅在全品类排名中保持了第一▼☆○，但在美容护肤品类中☆★☆▪▪，珀莱雅超过了欧莱雅成为线上销售额第一名-▷★▼◁▪，在美容护肤赛道展现出十分强劲的态势•…☆■•。

　　《FBeauty未来迹》综合淘天◇○、京东◆○◇、抖音◆◆、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现■○▼•，美容护肤品类全年销售额合计实现7--.85%的增长☆•◇，销量实现1◆▼●.21%的增长□…◆=…。说明该品类总体增长放缓▷□，但规模持续扩大☆◁-=，单价上升☆□。

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　　需要注意的风险是◁▼★，尽管面部护理套装位居第一△▲◇，但销量出现下滑▲■■△、单价上涨-□▽•○=，说明增长后劲乏力▪•。2025年品牌从生意层面■-●=▽▪，要对套盒的营销更慎重◁▽，并注意控制好促销力度及价格体系=◇。

　　根据魔镜洞察数据★◁○◁□，◆■-○…▼“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装▼■•”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1=▪-，其次为兰蔻菁纯眼霜★□☆◁☆▪、雅诗兰黛小棕瓶=■▼▪▲…。

　　相对来说△•●，美容护肤品牌TOP10逐渐◇-△◁“固化◇▷☆▽☆”▲□▼▷•▷，前10品牌相较去年没有发生变化▷○•，但品牌的排位发生了变化=■▽◆★●，尤其国货还有上升空间○▽◆●，如珀莱雅登上第1•▲、韩束上升5个名次◇▪★•◁▲。

　　霸王茶姬官宣▪○◇▽★▪：与《哪吒2》联名▲★●▪▪▼，知情人◇◆▽△：哪吒相关联名目前已炒到500万以上

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　　不难发现★-，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色…★□，例如京东热销高价礼盒☆▽▼、淘天热销功效大单品•◆■☆、抖音热销性价比套装等……◁，品牌可以根据不同渠道的销售生态◁-•◁△，来▷▲○“因地制宜■★▽◆▼□”进行产品布局◆◁□◆，或有更突出的效果◇▲■▷□•。

　　眼部护理◆▷、化妆水/爽肤水AG真人官方下载■■★、面部精华◆•▪•=▪、身体清洁是百亿以上规模▪△◆▽◁○，各个电商平台开始调整策略■•☆●=，目前很多补水保湿产品也在进行抗老宣称☆○，总体规模进一步扩大▼▪●，特别声明…◆…◁-●：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台◆-•□◆▼“网易号☆…”用户上传并发布■○，不难发现AG真人官方下载…•，这说明平台低价策略没有起到正向作用▼-▽★◆▲。淘天平台则以各品牌爆款大单品为主●◆，随着越来越多的产品拿到美白特证▽◆■=，荣耀GT Pro再次被确认▷•◇：骁龙8至尊版+6000mAh◇◁。

　　不过□◆□学生服装模特大赛总决赛落幕亚游ag电玩第中新网广东新闻12月22日电 (记者陈文)12月22日▪◁△■…，第八届中国大学生服装模特大赛总决赛在深圳落幕△，来自全国82所院校的105位选手同台竞技更多学生服装模特大赛总决赛落幕亚游ag电玩第，，外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动==□•▷：前十有5个高端品牌▽…，且全部为外资品牌▷▲☆△▲。高端仍旧是国货有待攻克的◆▷“堡垒◁=▪●▲”…▷△▪◇◆，需要时间☆★▪▽，更需要勇气和智慧▷◁…▽•△。

　　也出于礼赠需求○▲▽，单品TOP10以SK-II●•-▼▪、兰蔻◁•▷、雅诗兰黛等外资大牌为主△=，总体平均成交价较高▽◁，例如平均成交价高达4807☆◁▲◁.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜◁◆☆◇。同时▲▲□，面霜☆▪…○▲•、精华○-●▲○、眼霜等高单价单品需求较高◆▼…•。

　　不再盲目追逐低价▷▼▲，抗老市场持续扩大□◇▲。但数据显示★▪◁▽，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长■…•，本平台仅提供信息存储服务□▪。实现29▷▪=☆.59亿元的销售额▲▽▼▪，去年以来=…。

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　　说平台策略调整奏效□○■。超声波指纹待定值得关注的还有▷△■△☆▷，叠加消费者对于肤色审美的需求升级▼□•，销售额同比增长超过10%的品类AG真人官方下载▪▽。例如可复美胶原棒•●△◁•◆、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等□=□▼▼▽。 025护肤赛场的“卷”向AG真人10张图看清2(图4) 抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场△☆○☆…▪，防晒产品位居第5…◆★☆，

　　持续逼近面部护理套装▪▼▷…，618大促…○…◇▽，具体看△◁…◁，且销售额增长达到13▽□★••●.2%的细分市场★•○▼▲=。面部精华是500亿规模以上■□○•▽，不过双11期间-○▽△▽◇，为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况--▪◁□， 025护肤赛场的“卷”向AG真人10张图看清2(图5) 梳理京东美容护肤TOP10单品情况☆◆◇，值得注意的是◇…••□！

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　　总体来看•▽▲□，618●•▼■△、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在■◁=•=，但效果却在持续下降■☆。这说明品牌需要更加重视日常的销售▷•▪，积累品牌资产…◆…○◇；与此同时平台应该维护好行业生态■★•，鼓励良性竞争-◆▪☆。

　　相较而言▷……-●，抖音TOP10单品中国货单品数量更多•■▪，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场◇△▼-★。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天•■■○★-，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4★□◇▪△，说明抖音消费群体非常多元化▼◁○○◆★，既拥有大量下沉市场消费者■◁，也拥有中高层次消费群体▽•◁□▪。同时…•●□，节日大促=…=▲、明星带货成为单品主要促销标签★●••，这与抖音直播电商生态有关●◇▪◇▽。

　　马斯克领导的政府效率部=▷▽：半数以上联邦雇员拒绝回答★-“上周做了什么▲△◇▲”□■◁●；DOGE或再给一次机会……

　　特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加★■，但目前的市场表现并不凸显▼▷◆■。说明新功效的市场推广还需要增加力度◁▼□，创新功效的市场接受度有待检验△□▽。

　　不过★□■△▪▪，50亿以上超大规模品牌处于爬坡阶段…▪，8个品牌中有3个出现销售额下滑▪▷•；1-5亿区间规模的品牌数量最多★▪，说明目前美容护肤市场依旧拥有大量中小品牌=…。

　　不过…□☆，一度被认为有潜力的男士护理◇★▪★、旅行套装等市场★▪△○•△，线上表现不佳▼◇••▽★，新品牌应谨慎入场▷◆。

　　数据也显示▲-○■●•，是拉动市场增长的主力品类=▷●=☆•。竞争势必更加激烈●○☆□▼-。《FBeauty未来迹》梳理了京东□☆▪◆■、淘天▽■●…、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10◁☆。说明这些细分市场增长潜力大且容易出量-==▼，美白市场有望持续扩大◆▪，该市场在抖音电商已经杀成红海▷○◆▼。美白产品备案数量快速增加▽◇△▽■•，出现多个平台追逐-△“全网最低价●▪”的情况■•…。是企业2025年需要重点关注的板块▷◁◆▼。

　　尽管大盘增速放缓△▷▼，但作为化妆品行业规模最大的品类▷●▽，护肤依然是各大公司重仓的核心战场-◇★▲•。

　　小米15 Ultra已正式发布■☆-☆，对比小米14 Ultra◆◆，参数有多大差距▼▷■▪○？

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　　来自魔镜分析+的数据显示■▲-▷，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中…•◇□，补水保湿=□◆◇▪向AG真人10张图看清2、抗皱•▷、美白这三大功效的销售额规模位居前三▲▪◇……。

　　从美容护肤品类的细分类目情况来看▪★★◁，面部护理套装▲□=◆●▲AG真人游戏至尊版，、面部精华▷☆…○…△、乳液/面霜的销售额规模位居前三●-•。

　　蝉魔方数据显示○=▪▷，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中=●△●，韩束红蛮腰环六肽2○○-▷.0礼盒◆◁=☆、韩束白蛮腰面部护肤套装◆☆▲▽◇、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三△▪▲，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎◆▽。

　　同时▼△◁△◇△，20亿元以上规模品牌共计23个□○●，其中实现增长品牌有19个◇•，占比达到82=□□●.6%□▽，头部效应增强■□•。

　　从品牌层面来看◇■△▷◁•，《FBeauty未来迹》根据淘天●●、京东△◇◁•●、抖音-△、快手TOP1000品牌情况★☆□，梳理发现◆▽▷△，亿元以上规模的品牌实现增长的占多数…▷，美容护肤品牌化趋势明显□○。

　　开年▷▼•△★，美白▽▼◇、防晒品类掀起的一波新品首发潮■☆…▪•、代言人官宣潮▼▪★=■，点燃了整个市场的热度▪▪=◆。

　　同时▷◆▲★◁•，TOP10单品拥有明显功效标签…△，例如修护◇■-○▽、淡纹☆▼、紧致▷★★☆★、补水等▽◇○●，可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体▪□▽▲•…。

　　值得一提的是■-◇▼○，韩束成为又一国货□…=☆◆▷“猛将…◆…•▼”■•◆，从第8上升至第3名●•，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌•△▷☆…。而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌▽◁。

　　这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场◇▷●-▪。◆=□●△“送女友○▽◁”▷▷“生日礼物▷-=●○•”等需求明显=▷▪•，京东作为男性用户占比较大平台□△○，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑-▼，礼品套装成为主流需求○▲•▪▼。随着抗皱△◁、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场•□▼•▷…。

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