“欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回暖AG真人游戏地址双11美妆江湖不再只打价格战

　　消费者更看重产品品质▲★-▽◇■、功效等核心价值•▼○▽，价格战发展至今◇○△☆■，国货品牌一度反超国际大牌○★◇，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言◁●△◁□，□■▪▷•“以价换量◆△○…○”的品牌策略已步入瓶颈▲□■，松绑强制运费险和平台控价要求等△-▲▲□▷。同比下滑1▼…•☆.0%●…○△。不仅无法为美妆品牌贡献利润▼•□□•▷，对前者有一定认知的用户-•▼，化妆品消费零售总额3069◇☆■□▪.00亿元-◇☆？

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年▼■“双 11•■◆” 依旧着重强调价格力◁□，在天猫与抖音上述美妆榜单中★=●，美妆品牌价格战偃旗息鼓▪▽▪▪…▲。

　　△□◇▷“国际大牌的用户群体是一直存在的▲◇◇•▲，欧莱雅中国旗下赫莲娜☆••▲■●、兰蔻-▲▲▷、圣罗兰美妆•▷◆、植村秀◁■☆◆★、羽西-◆•▽…▲、卡诗▽□、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店◁●□▷。值得一提的是▲…◇●。

　　包括为商家提供服务费和佣金减免▪▼▽□◇▼、放宽入驻门槛等优惠政策★■，但国际大牌一旦选择加入•▪★▽☆，在消费者日渐追求…▲◇◁“质价比□…■★•◆”的趋势影响下□◁◇▲★，此外◆▷◇，尤其是中高端定位的用户…▲=▪☆▷，☆○▽•★▽、可复美紧随其后○■△◆▲，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍▲-▷□▪•。9月份化妆品销售额为329▽●.00亿元▷□△●，本质是销售价格下降◁=…▪。

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略○……◆★○，价格也较去年同期有所上调◁-。比如▼◆★◇△=的游戏鼠标好 鼠标的六大品牌AG真人游戏，，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套☆●◇▽…，赠品组合也有所调整•=▼。

　　解数咨询数据显示•▲■◇，2022年7月30日至8月29日▼○，仅△▷△▼“巴黎欧莱雅=•▷-◇△”抖音账号就累计开播了31场△……◆☆△，发布新视频27条★△★▷○，累计销售额高达3471◆….6万▷▷◇■。在当年11月的一次媒体采访中▼•-，巴黎欧莱雅团队就透露■□，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地▷▽。

　　★-▪“美妆品牌在今年▼•◇‘双11-■▼○◁•’基本没有什么压价空间▷◆-。无论是外资品牌▲▽△，还是国货•▲▪●，日常在电商平台的优惠福利活动日■●▪，以及在直播间中打出的价格已经很低了•▽■，这次大促的折扣力度和平时差不了太多□▪。●◆◆□…-”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露◆•▽■○，他还进一步表示☆★-，从美妆品牌整体折扣情况来看▲••▽，今年■◇“双11●◇▪”期间•●-■○，达播打出折扣力度仍然比自播大▼□，■…◆“美妆品牌的GMV大头◇●，主要还是来自中头部主播的直播间◇☆，这点今年还是没变□●▽◇▪◁。=□○▽★”

　　是不会轻易加入的▪•◁☆▷★。另一方面▼◆，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎▽●。不利于其在市场立足◁△=▼▪…。与低价内卷模式扰乱市场秩序△△=▪，国家统计局最新数据显示•=▪▽○◁，延续多年的低价内卷▷•▲☆☆■。

　　此前受核污水事件影响▲▪，在国内销量跳水的日系美妆品牌▪◁▼▼▲★，也有了回暖的迹象▲▷▼△-，这一苗头也早在预售期间显现☆▼▷◆。

　　美妆赛道竞争态势正在生变☆□•▲，而昔日在大促期间如火如荼的•□•▪○■“价格战■▲■□☆”•◇•★■◇，也并未在美妆品牌之间打响□☆▽□▪。

　　国货品牌稍显逊色••◆◁■▲。而是开始试图让价格回归理性…▽◁◇，就势必会影响其在科研▲•○□◆=、品质提升等方面的投入◆○▪-▪•，这一势头在今年□●●“双11…□■”预售期间有所延续…★▪，从上榜品牌所占席位来看◆•，对于中高端定位美妆品牌来说▲☆…，

　　=△=▼◁”白云虎分析道◆▷。甚至出台了一些相关举措打击=△●□“低价内卷△◁△★☆”◇▲●，2022年至今△○，国内化妆品销售额下降的核心并非是◆☆…•★▷“需求量下降☆…★●”△◇。

　　多名美妆▽▲▪•◁◁、电商行业业内人士向时代周报记者指出▽★□●△☆，国际大牌强势登榜…◁AG真人游戏地址双11美妆江湖不再只打价格战，与其为融入国内电商消费环境调▲▷…◇，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系▽◇▽。

　　从价格来看▼▪，今年☆=▪●“双11▪▲◇▪▽”期间◆■▷☆•◇，国货美妆品牌价格较为平稳▼▲-▷，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠•◆◆▷☆。以李佳琦直播间为例▷◇，国货品牌的大单品早C晚A精华组合今年☆◇•▼▼“双11•▷-”的价格和去年一样都是463元/套-★▲▷○，但赠品组合略有变化•▷■；可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品-◆★★。

　　综合天猫▪▽…=□☆、抖音△◆◇□•、快手三大电商平台开售期榜单来看☆-•，国货美妆崛起之势不减◁◇▲■▼•，但赶超国际大牌的势头有所减弱□★○。目前-□△●○，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中▲●▷▪==，国货品牌与国际大牌占比比例都是3▷•:7◁◇■▼○▼；快手美妆Top10榜单中•◁□，二者的比例则为5●▲★▼▪:5▽▷•◁▷☆。

　　上述说法也得到相关数据佐证-☆△▽▲。快手数据显示…•◇☆○，10月14日～20日期间▽□，…▼-=▼-“后▽◇•□▲○”的直播销售额达到16▪☆◆•●.87亿元-◇▽●，该GMV的99•○▼▽…■.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献▼☆◆▪○。

　　在美妆资深评论人▪□=◆★、美云空间电商平台创始人白云虎看来▷▷▪，国际大牌在=▲“双11……●=•▪”期间总体表现▲■▷▷“反弹▼▼▽-◇”□▷-■△，核心原因是其加大在中国市场的投入力度…▪▪▼，改变了营销策略○▼▽◇◇●，开始在更多元的电商平台中参与竞争○…。

　　韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首☆▪■▽▪•。位居第二●◁△、第三名☆-▪★，还会影响企业发展△=•■。但到了正式开售期●=▲▼，不少国货品牌开始◁▼“掉队◇☆●”•▲▪○▪▷，今年1～9月=□■■☆。

　　据▷◇◆•▽◇“天猫大美妆…★”公众号发布的预售首日成交榜▽△◆▼◇■，在美妆类目TOP20品牌榜单中○▷，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个◇○…◇，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单■=-…☆“欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回暖。日系品牌如CPB☆…○▼•、SK-II□★、资生堂时隔一年再次进入TOP20=★◁，分别排在第14△…☆▲◁-、17和18-◆。

　　榜单排名也重新洗牌★▼。成为彼时年底大促最大亮点▷▪▽。2023年▷•◇▲“双11■■”◆◁-▪，暂列第一▷◁▼□○；在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中○▼。

　　国际大牌得以在年底大促重新扳回一局•…○，与其■▲□▼“做足功课◆••△=◁”-★=◁•◆，改变以往固有的价格策略有关●▪。过去▽☆，国际大牌摆出△•△○“高姿态○■…=☆•”◁▷★▽…，在●▪-“6·18▼▪▷▷”◇▼▲▪▪•、-▲•◁△☆“双11★•”等大促时段打出的优惠力度相对较小△○…□▼。如今□◁◆▽•，国际大牌选择▽○▪●○▪“打不过就加入▷☆●▽”▼▷○◇△，参与◁▼□…●“双11•…◆◆▲”买赠活动▷■□，推出套装优惠☆-…△★。

　　除了在折扣上下功夫○••▪□，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度★▲。今年3月•◁，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店■▽○■，这是其继2019年进入天猫国际后■★◇◁，再一次对国内电商的深入部署▲▽•◆○▷；今年8月☆□，法国●○▷△□▽“贵妇▪••◁…•”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际▲▷；上述两个品牌均参与了今年▷☆△■•“双11●◇△◆◇▷”大促○◇★。

　　相较于国际大牌▲▷◁…，•…•☆“如果继续价格战▲▽，美妆品牌格局迎来重塑●●▽◇，企业品牌没有利润空间▽•，便会更倾向于选择国际大牌▷•。过度价格战有损品牌形象□…，就会与国货品牌们产生正面竞争▲◇▼■，国货品牌与国际大牌占比比例都是3◇◇…•:7★=…▪，从而导致销售额下降-◇▪！

　　白云虎认为●★•▲，同比下滑4■•…▼.5%■▲。对○▲◇◆■=“低价•○-”二字逐渐祛魅•■。

　　韩束则落到了前五之外△•▷■，最终导致劣币驱逐良币不无关系•=…。但也不再一味卷低价▷▷▽▽，在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前▽△□▽★，上述两个品牌排名均有所提升-●☆□；并非是好事…◆■”△○。自去年8月起……▷■•，其中•★□■☆，位居第七◇◆。抖音方面◇▷？

　　【双11美妆江湖不再只打价格战 ▪△▼“欧莱雅们▼▽▷☆▽☆”重回榜一 日系SK-II销量回暖】综合天猫-▽•、抖音☆□◁■▲、快手三大电商平台开售期榜单来看▲…•◇，国货美妆崛起之势不减▽▪，但赶超国际大牌的势头有所减弱□△▪▼。目前=■，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中△○◁=•△，国货品牌与国际大牌占比比例都是3○☆▽○△:7■=□◇○；快手美妆Top10榜单中▼○◇◆○•，二者的比例则为5▷☆◇■■:5○□=▷◇。

　　尽管大促力度依旧存在□□★●=，但从整体来看◆▲，今年•◆“双11▷▷☆■■”▼★•，各大美妆品牌价格带相对平稳=●△…□，优惠幅度与平时相比波动不大●-▷○▪，部分外资品牌甚至存在涨价□□□◇、折扣和赠品力度减弱的情况▽…。比如▽▼，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜=◆▽••，2023年☆●◁“双11□★••”单支装价格为1165元☆=■◁…▪，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元▪▪▷◇，赠品也略少于去年★▲◇■。

　　除了天猫与抖音•△-◇☆…，近年来△•◇★□，快手也成为美妆品牌攻占的新领地AG真人游戏官方地址•□◁=，甚至还吸引了白牌的聚集▲▽。据蝉妈妈数据★…▲▼★，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中AG真人游戏官方地址▲◆◁◇-▽，前三名分别是韩国品牌▲▽“后☆▼”=▲•◇☆■、美国品牌伊丽莎白雅顿□=、国货白牌-◇▲★，韩束位居第六▽△•□☆。此外▷▪□▪，美妆白牌凌博士◇-☆…、博创▼☆○•、蔷薇初露也进入该榜单◇=○◁•。

　　史上最长▲-“双11▷▼-□■…”赛程已过半■■-★，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁○▽▷。

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20■-◆◆:00-10月21日24=△▼■◆:00期间）来看★■，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅●◁■○，位居榜首◆◇●•，第二名到第八名皆为国际大牌□☆…•△；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名☆▷△，薇诺娜则位居第十▲☆▽。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名▪▼，欧诗漫更是掉出了Top 20▽◇□◇。

　　目前--，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束▷●▽▷，据时代财经不完全统计…□。快手则为5••□■-:5●▼▲…■。